话说现在周冬雨的广告资源真的多到爆炸啊，毕竟人美肤嫩，个人风格鲜明，俨然成为各大牌追捧的香饽饽，但小只君却被她的最近一条眼霜广告震惊到：
熬夜不怕黑眼圈？
来欣赏下这15秒精致简洁的广告文案：
还不睡？熬夜，熬出黑眼圈？
不怕，有XX眼霜
就这样，黑眼圈拜拜~
熬夜不怕黑眼圈！
有了黑眼圈，第一反应难道不该是调整作息、早点睡觉吗？什么时候光靠一瓶眼霜就能去黑眼圈了？
众所周知，黑眼圈的主要成因是熬夜、情绪波动大、眼疲劳、衰老引起的血液循环过慢，新陈代谢不足，但翻了下这款眼霜的配方表，其中的功效性成分主要是抗坏血酸葡糖苷、二裂酵母发酵产物溶胞物、透明质酸钠，都是好成分，但作用主要是保湿和美白。如果真像广告所宣传的那样，用了这款眼霜，每天熬夜还没有黑眼圈，那简直是天方夜谭好伐！
而比夸大产品功效更误导广大少女的，是该广告所宣扬的保养观：我熬夜追剧追爱豆、通宵泡吧打游戏、我胡吃海塞，但只要有XX护肤品，什么肌肤问题都不存在啦~
而这条文案精（鸡）明（贼）的地方就在于，人家可并没有说熬夜“没有”黑眼圈哦，而是熬夜“不怕”黑眼圈。“没有”承诺的是功效，“不怕”给予的是心理期待。两字只差，达到的效果几乎相同，但意义可完全不同。既满足了普通女性幻想作息颠倒又美成天仙的愿望，又规避了广告法禁止夸大宣传的规定，实在高明！
毕竟各化妆品牌的市场部宣传和4A文案个个都是中文十级毕业的，文字游戏玩得比谁都溜。今天就让小只君来跟大家梳理一下，那些常见的护肤品广告潜规则，看看你被套路了没？
套路一
A成分+B成分=XX牛逼因子
许多新品为了给消费者“黑科技”、“独家”的印象，往往会将几个大家早就烂熟的成分重新包装一下，排列组合A+B+C，然后就酝酿出了一个超级牛逼的XX活性精粹、XX美白因子。
刚出来时大家可能还会吃一惊：咦？这是什么高级货？看上去竟如此之高贵冷艳。然而翻遍配方表都找不到这个XX神奇因子啊，仔细研究新闻稿，才发现不就是王二狗子和金花出了个组合叫道格·芙洛拉嘛！
套路二
硬拗高逼格人设
护肤品成分颠来倒去就那么些，如何才能吸引眼球、刺激销量呢？市场部脑袋一拍，不如我们给成分取个艺名吧，比如黄瓜，宣传的时候主打“青瓜萃取”，顿时实现了阶层跨越。
还有某著名帝*蜂姿精华，特么不就是蜂蜜吗？！！居然还有人评价这款成分太精贵了，敢情您是活在旧社会吗？
还有一种包装方式，就是在占比不到1%的成分上大做文章，**兰花乳霜，主打珍贵兰花概念，记得刚上市时又是请明星名人背书又是鼓吹独立女性鸡汤。而在该配方表密密麻麻的54个成分中找了半天，终于在第42位找到了兰花提取物的踪影，这样强行pick出道，比杨超越还牛咯~
套路三
宣称无添加
自从某F牌大打“无添加”宣传后，全世界就像中了邪一样，到处都在宣称温和牌。哪怕只是“不添加酒精”or“不添加人工香料”or“不添加尼泊金酯类防腐剂”也敢号称自己无添加，甚至连“不含汞、铅等重金属”、“不含经辐射处理的物质”都好意思拿出来说，拜托，真要含这些成分，根本无法正常上市好吗？这有什么好吹的？
无论欧盟还是中国，都从没有关于“无添加”的官方认证标准，甚至会对此来加以规范限制，宣传无添加是违反诚信及公平原则的。如果你的皮肤真的很敏感，与其轻信品牌宣传，不如多学点成分学知识，把产品包装背面的成分搞搞懂再说吧。
实在看不懂，也有一个最简单粗暴的判别方式，成分数目越少的越安全，8~12个成分以内的护肤品一般都比较温和（当然不绝对，原液、精油除外）。就好比说你吃100种黑暗料理拉肚子的概率大，还是只吃1种的概率大？
套路四
神乎其神的高端科技
如何才能把一款产品卖出高价？除了要绞尽脑汁想名字，就是在科技上大做文章，最典型的就是“干细胞”。干细胞是分化的细胞，本身有修复、再生的功能，拿来修补受损的细胞，心脏、脑、骨髓皮肤里什么细胞受损了，也可以修复。于是被很多化妆品用到了“再生肌肤细胞”这样的宣传术语上，听上去涂了这样的产品，就能实现返老还童之功效，炒鸡无敌啊。
（某宝上充斥的干细胞产品）
但事实上，真正的干细胞技术至今并没有应用于任何一款经合规批准上市的护肤品中，仅仅处于研发阶段。在国内处于严格监控下的护肤品大牌，现在已经很少以此为卖点做宣传了，倒是许多跨境品牌、微商的产品文案中，干细胞字眼仍然层出不穷，有些价格甚至直逼大牌。但仔细一看，发现其中的干细胞是植物干细胞，比如人参干细胞，玫瑰干细胞，实质上就是植物提取物啊，跟真正的人体干细胞技术相差万里。两者的区别，大概就像护肤化妆和整容那么大吧。
广告没有欺骗你
不代表没有误导你
每次看到被吹得神乎其神的护肤品文案，都不得不感叹汉语的博大精深。不否认许多知名产品的确使用了一些不错的原料，具有更好的效果，但性价比到底几何，能否改善你的痛点，还需要你自己具备独立鉴别能力。
最后给大家提供几条挑选产品的小Tips：
1.查来源
2.查成分
上专业的化妆品分析网站，如美丽修行、cosDNA，输入产品名即可查到完整的产品配方表，每款成分旁都会标注其作用和安全性等级，可根据个人肤质情况决定是否购买。
3.查口碑
最后祝大家的护肤知识日益精进，能够一眼看穿哪些是真心诚意的推广，哪些只是为掏空你钱包的营销套路。跟商家斗智斗勇，有时候也不失为一种小乐趣呢。
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